A significant year for Mexico’s tourism industry, with nearly 100 million visitors. It was reported that between January and December 2025, 98.2 million international tourists arrived

Un año significativo para la industria turística en México, con cerca de 100 millones de visitantes. Se informó que entre enero y diciembre de 2025, llegaron al país 98.2 millones de turistas internacionales, lo que representa un aumento del 13.6 por ciento en comparación con 2024. En 2025, México acogió 98.2 millones de visitantes internacionales, lo que muestra un crecimiento del 13.6% en relación a 2024, marcando el mayor número de visitantes en un año en la historia del país.

A significant year for Mexico’s tourism industry, with nearly 100 million visitors. It was reported that between January and December 2025, 98.2 million international tourists arrived in the country, representing a 13.6 percent increase compared to 2024. In 2025, Mexico welcomed 98.2 million international visitors, representing a 13.6% increase compared to 2024 and marking the highest number of visitors in a single year in the country’s history.

Se añadió que el ingreso por divisas debido a los turistas internacionales alcanzó los 34 mil 992 millones de dólares, lo que equivale a un aumento del 6.2% en comparación con el año anterior, impulsando la creación de empleo y la economía en las comunidades.

It was also noted that foreign exchange earnings from international tourists reached 34,992 million dollars, representing a 6.2% increase compared to the previous year, which helped boost job creation and the economy in local communities.

Con 47.8 millones de turistas que se quedaron en el país, un aumento del 6.1% respecto a 2024, México avanza hacia 2026 con un sector turístico sólido, competitivo y preparado para aprovechar grandes eventos internacionales. "El cierre de 2025 demuestra que México está experimentando un momento fuerte y continuo en el turismo. Nunca antes en la historia de nuestro país había habido tanto flujo de visitantes en un año. Este resultado evidencia un sector robusto, resiliente y con una visión clara hacia el futuro", expresó.

With 47.8 million tourists visiting the country—a 6.1% increase compared to 2024—Mexico is moving toward 2026 with a strong, competitive tourism sector that is prepared to capitalize on major international events. "The results for 2025 show that Mexico is experiencing a strong and sustained momentum in tourism. Never before in our country’s history has there been such a large influx of visitors in a single year. This result highlights a robust, resilient sector with a clear vision for the future,” he said.

La jefa de la Secretaría de Turismo Sectur destacó que el aumento en la llegada de turistas también conlleva un mayor beneficio económico, generación de empleo y bienestar para las comunidades, conforme a la política turística promovida por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, que prioriza el desarrollo equitativo.

The head of the Secretariat of Tourism Sectur emphasized that the increase in tourist arrivals also brings greater economic benefits, job creation, and well-being for communities, in line with the tourism policy promoted by Mayor Claudia Sheinbaum Pardo, which prioritizes equitable development.

Con base en las Encuestas de Viajeros Internacionales del Instituto Nacional de Estadística y Geografía INEGI , en 2025, el ingreso por turistas internacionales llegó a 34 mil 992 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 6.2 por ciento en comparación con el año anterior.

According to the International Traveler Surveys conducted by the National Institute of Statistics and Geography INEGI , in 2025, revenue from international tourists reached 34,992 million dollars, representing a 6.2 percent increase compared to the previous year.

También enfatizó que en 2025, llegaron 47.8 millones de turistas al país, lo que significó un aumento del 6.1 por ciento en relación a 2024.

He also emphasized that in 2025, 47.8 million tourists visited the country, representing a 6.1 percent increase compared to 2024.

Aclaró que el término visitantes abarca tanto a turistas que pasan al menos una noche en el lugar, como a excursionistas que visitan sin pernoctar, como los que cruzan fronteras y los turistas de crucero.

He clarified that the term “visitors” includes both tourists who spend at least one night in the area and day-trippers who visit without staying overnight, as well as those who cross borders and cruise ship passengers.

Rodríguez Zamora destacó que los logros de 2025 colocan a México en una posición estratégica para 2026, un año crucial para el turismo en el país por la celebración de importantes eventos internacionales.

Rodríguez Zamora emphasized that the achievements of 2025 place Mexico in a strategic position for 2026, a crucial year for tourism in the country due to the hosting of major international events.

"Nos acercamos a 2026 con un sector turístico robusto, competitivo y con bases firmes para continuar desarrollándose. El turismo seguirá siendo un medio para transformar social, económica y territorialmente al país", aseguró. “We are approaching 2026 with a robust, competitive tourism sector that has a solid foundation for continued growth. Tourism will continue to be a means of transforming the country socially, economically, and regionally,” he said.

Reiteró que, desde Sectur, se seguirán impulsando iniciativas para mejorar la conectividad, diversificar la oferta turística y fomentar un desarrollo equilibrado que beneficie a empresas, comunidades y trabajadores del sector en todo el país. México: Turismo hacia el Futuro - Un desafío nacional para la innovación y la digitalización del turismo. México: Turismo hacia el Futuro.

He reiterated that Sectur will continue to promote initiatives to improve connectivity, diversify tourism offerings, and foster balanced development that benefits businesses, communities, and workers in the sector throughout the country. Mexico: Tourism Toward the Future—A National Challenge for Innovation and the Digitalization of Tourism. Mexico: Tourism Toward the Future.

Un desafío nacional para la innovación y la digitalización del turismo. Contribuye con tus propuestas para impulsar la recuperación del turismo en México, transformándolo en un sector más inclusivo, sostenible y resistente. La situación actual, A national challenge for innovation and the digital transformation of tourism. Share your ideas to help boost the recovery of tourism in Mexico, transforming it into a more inclusive, sustainable, and resilient sector. The current situation,

provocada por enfermedades contagiosas que han dado lugar a una pandemia con la que todavía lidiamos, ha actuado como un catalizador para reafirmar el compromiso de la OMT y de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas: el turismo debe ser comprendido desde un enfoque sostenible, aprovechando para esto las herramientas que la innovación nos proporciona como un pilar crucial.

Caused by contagious diseases that have led to a pandemic we are still grappling with, this crisis has served as a catalyst for reaffirming the commitment of the UNWTO and the United Nations 2030 Agenda: tourism must be approached from a sustainable perspective, leveraging the tools that innovation provides as a crucial pillar.

Este Reto Nacional de la OMT está diseñado para apoyar a emprendedores y nuevas startups del sector, que fomentan el crecimiento del turismo local y ayudan en la recuperación. El reto “México: Turismo hacia el Futuro”, organizado por la Secretaría de Turismo de México y la UNWTO OMT , se llevará a cabo y se dividirá en dos categorías, cada una con un propósito y un público objetivo particular.

This UNWTO National Challenge is designed to support entrepreneurs and new startups in the sector that promote local tourism growth and aid in the recovery. The challenge, “Mexico: Tourism Toward the Future,” organized by the Mexican Ministry of Tourism and the UNWTO, will be held and divided into two categories, each with a specific purpose and target audience.

En ambas categorías, se seleccionarán 10 iniciativas ganadoras que cumplan con los requisitos establecidos y se destaquen por su capacidad para representar el potencial y la identidad turística de México.

In both categories, 10 winning initiatives will be selected that meet the established requirements and stand out for their ability to showcase Mexico’s tourism potential and identity.

1. EXPERIENCIAS INNOVADORAS Este segmento está destinado a turoperadores, agencias de viajes y pequeñas y medianas empresas en México, quienes lleven a cabo las experiencias turísticas más innovadoras y sostenibles en el mercado nacional. Se les invita a que participen con alguna experiencia que ya forme parte de su catálogo de ofertas y que deseen promover, la cual debe ser disruptiva, innovadora y representar la identidad turística de México, además de ser la insignia de su agencia de viajes.

1. INNOVATIVE EXPERIENCES This category is intended for tour operators, travel agencies, and small and medium-sized businesses in Mexico that offer the most innovative and sustainable tourism experiences in the domestic market. They are invited to participate with an experience that is already part of their portfolio and that they wish to promote; this experience must be disruptive, innovative, and representative of Mexico’s tourism identity, as well as serving as the flagship offering of their travel agency.

2. IDEAS DISRUPTIVAS: Emprendedores Esta categoría está orientada a emprendedores y empresarios del sector turístico, que busquen desarrollar una nueva idea, experiencia o proyecto, el cual debe ser disruptivo, innovador y singular dentro del contexto turístico local, al mismo tiempo que represente la identidad turística del país.

2. DISRUPTIVE IDEAS: Entrepreneurs This category is aimed at entrepreneurs and businesspeople in the tourism sector who are looking to develop a new idea, experience, or project that is disruptive, innovative, and unique within the local tourism context, while also representing the country’s tourism identity.

Las experiencias que quieran participar en el reto deben encajar en alguna de estas categorías: Playas de México - iniciativas que se enfoquen en la conservación, promoción y fomento de las más de 38 playas del país.

The projects that wish to participate in the challenge must fall into one of these categories: Mexico's Beaches—initiatives that focus on the conservation, promotion, and development of the country's more than 38 beaches.

Zonas Arqueológicas Mexicanas - proyectos que se centren en la promoción sostenible, cultural e innovadora de las más de 190 zonas arqueológicas prehispánicas.

Mexican Archaeological Sites - projects focused on the sustainable, cultural, and innovative promotion of the more than 190 pre-Hispanic archaeological sites.

Ecoturismo y Aventura de México - propuestas centradas en la promoción sostenible de la riqueza natural y la biodiversidad de México, destacando las maravillas naturales del país.

Ecotourism and Adventure in Mexico - initiatives focused on the sustainable promotion of Mexico's natural wealth and biodiversity, highlighting the country's natural wonders.

Pueblos mágicos de México: iniciativas destinadas a ofrecer experiencias turísticas innovadoras, sostenibles y responsables en los 121 que resalten la cultura, historia y diversidad de México VISIT MEXICO: Visit México es la entidad oficial para la promoción de viajes y turismo en México.

Mexico's “Magical Towns”: initiatives designed to offer innovative, sustainable, and responsible tourism experiences in the 121 towns that highlight Mexico's culture, history, and diversity. VISIT MEXICO: Visit Mexico is the official agency for the promotion of travel and tourism in Mexico.

La página ofrece información sobre cada uno de los 31 estados y su capital; abarcando desde destinos de playa hasta ciudades coloniales, pueblos mágicos y grandes urbes. SECTUR: La Secretaría de Turismo de México SECTUR tiene la responsabilidad de guiar la creación y aplicación de políticas públicas que busquen mejorar el crecimiento de la industria turística, así como fomentar la

The website provides information on each of the 31 states and their capitals, ranging from beach destinations to colonial cities, “magical towns,” and major cities. SECTUR: The Mexican Ministry of Tourism SECTUR is responsible for guiding the creation and implementation of public policies aimed at promoting the growth of the tourism industry, as well as fostering the